流量變得越來越昂貴

　　“幾年前獲得新用戶的成本是20元，現(xiàn)在則要200元”

　　距離“雙11”還有不到一周的時(shí)間，狂熱的營銷大戲接連上演。除了常規(guī)的刷地鐵、刷微博、刷微信外，今年的“雙11”營銷有了更多的玩法。

　　國際數(shù)據(jù)公司IDC認(rèn)為，“雙11”已經(jīng)不僅僅是全球電商市場最重要的年度促銷，更是集購物、娛樂、文化于一身的體驗(yàn)式狂歡。電視、直播、VR等娛樂互動(dòng)元素與電商持續(xù)融合，形成“消費(fèi)+娛樂”的“新常態(tài)”。

　　今年天貓的“雙11”爆款清單不再是一張表格，也不是一個(gè)H5，而是一場長達(dá)6小時(shí)的直播。SNH48、劉一帆、王自健、馬薇薇、王自如、張全蛋等名嘴和網(wǎng)絡(luò)紅人將成為“雙11”的“促銷員”。

　　天貓的“雙11”晚會(huì)也抱定追趕春晚的目標(biāo)不放松，只是更加國際范兒。晚會(huì)請來有“超級碗之王”之稱的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任總導(dǎo)演。最受矚目的演出嘉賓，則是“水果姐”Ketty Perry。在一張流傳的歐美明星出場價(jià)目表上，“水果姐”的出場費(fèi)用至少在50萬美元。