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飲料賣得多中獎(jiǎng)?wù)邊s很少
另外,百事、可口可樂等飲料的“再來一瓶”獎(jiǎng)也備受質(zhì)疑。
在青島,記者走訪了很多社區(qū),特別是學(xué)校附近的小賣店,他們都稱百事可樂世界杯期間雖然賣得很火,但前來兌“再來一瓶”的瓶蓋或拉環(huán)的中獎(jiǎng)?wù)邔?shí)在太少。
在廣東,今年康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、百事可樂等幾大飲料巨頭都不約而同地加入了“再來一瓶”有獎(jiǎng)促銷。其中力度最大的莫過于康師傅,其在廣告宣傳中稱去年夏天共送出7億多瓶贈(zèng)飲,今年將大增至15億瓶。參與產(chǎn)品線也由去年的茶飲料延伸到果汁系列飲品,幾乎涵蓋了康師傅所有的飲品。
在這場“贈(zèng)飲大戰(zhàn)”中,可口可樂的聲勢排名第二,宣稱消費(fèi)者有1億4千萬個(gè)機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)原葉綠茶。百事可樂的七喜給消費(fèi)者提供了9000萬個(gè)贈(zèng)飲機(jī)會(huì)。統(tǒng)一飲料宣稱到今年9月底,消費(fèi)者獲得的免費(fèi)贈(zèng)飲很可能會(huì)高達(dá)20億瓶,以每瓶1.8元的銷售成本看,價(jià)值高達(dá)30余億元。
廣州某大型飲料經(jīng)銷商的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴相關(guān)媒體,康師傅宣稱的15億瓶贈(zèng)飲不靠譜,以15%的平均中獎(jiǎng)概率來說,其銷售應(yīng)超過100億瓶,按15瓶/每箱、32元/箱算,也就是7億箱以上、230億元的銷售額�！�7個(gè)月(活動(dòng)從2月持續(xù)到9月底)要完成200多億的銷售額,這太夸張了!”
另外,“按康師傅廣告所說的茶飲料中獎(jiǎng)率20%,等于它們要銷售出去的貨全部是8折,康師傅茶飲料一般是32元/箱,15瓶/箱,每瓶2.13元,再8折就是1.7元,而PET瓶每個(gè)成本接近1元,剩下的內(nèi)容物、運(yùn)營成本、人員費(fèi)用、損耗、車輛等等的開支,怎能消化?”由此該人士推斷,贈(zèng)飲里面的水分一定很大,只是一種宣傳。
