民以食為天！從過去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費需求的升級，讓農產品逐步邁入品牌時代。6月23日，多位業(yè)界人士在由商界集團發(fā)起的2017中國品牌農業(yè)創(chuàng)新峰會上表示，處在移動互聯(lián)網時代背景下，各地區(qū)和企業(yè)要借創(chuàng)新之力，助推品牌農業(yè)建設。

　　近年來，在創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展理念的引領下，重慶大力推進農業(yè)品牌創(chuàng)建，并將其作為發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、脫貧攻堅的有力抓手，取得了顯著的成效。重慶柑橘、榨菜、生態(tài)漁業(yè)、草食牲畜、中藥材、茶葉、調味品等七大百億級特色農業(yè)產業(yè)鏈逐步形成，2016年七大產業(yè)鏈綜合產值預計達1040億元，同比增加15%。涪陵榨菜、榮昌豬肉、奉節(jié)臍橙等一批農業(yè)名優(yōu)產品享譽全國。

　　在看到成績的同時，也應看到不足，重慶農產品多而不精、大而不強，品牌農業(yè)散、小、弱等問題突出，成為了影響重慶推進品牌農業(yè)建設的“攔路虎”。因此，唯有提速創(chuàng)新，提高農業(yè)供給質量，充分挖掘農業(yè)發(fā)展?jié)摿�，才能讓品牌農業(yè)成為重慶經濟社會發(fā)展的新動力。

　　農產品要講好品牌故事，第一步就要創(chuàng)新理念。品牌農業(yè)，顧名思義，不僅在“品牌”上要有知名度、美譽度，而且在“農業(yè)”上要有拳頭產品、特色產品。正如與會嘉賓、中國品牌農業(yè)首席專家婁向鵬所說，我們要跳出農業(yè)看農業(yè)，跳出產品看產品，整合與嫁接品牌農業(yè)的價值“輸出”，持續(xù)將品牌農產品融入時尚、健康、環(huán)保等生活理念，讓農業(yè)品牌化、生活化、流行化。

　　有了理念上的創(chuàng)新，品牌農業(yè)的塑造還要依靠科技創(chuàng)新來“兜底”。無論是農業(yè)的現(xiàn)代化，還是品牌農業(yè)的產業(yè)化，在做大、做強、做優(yōu)品牌農業(yè)的過程中，都離不開科技支撐。利用產研學協(xié)同創(chuàng)新，整合科技創(chuàng)新資源，將農業(yè)新品種、新技術、新模式應用到田間地頭與企業(yè)車間，既能提升農產品的質量與安全，又能增加農產品的附加值。

　　現(xiàn)實中，在一些偏遠地區(qū)，不少優(yōu)質農產品“養(yǎng)在深閨人未識”，不能成為普通老百姓餐桌上的美味。對此，在“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網時代，品牌農業(yè)也要注重營銷上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的農產品營銷往往停留在降價、促銷、送禮等老套路，沒有從消費者的真實需求出發(fā)，缺乏“用戶思維”。為了讓農產品更好地走出去，重慶秀山邀請農村淘寶“村紅”以視頻直播方式帶領網友深入田間地頭，消費者可以邊看邊買、指定購買，讓人氣和市場雙豐收。應該說，重慶在創(chuàng)新品牌農業(yè)營銷做了有益嘗試，值得點贊。

　　創(chuàng)新，推進農業(yè)品牌化。以供給側結構性改革為抓手，強化品牌意識，讓創(chuàng)新成為品牌農業(yè)建設的“加速器”，應是重慶農業(yè)發(fā)展的重要路徑選擇。這不僅要凝聚共識，還要體現(xiàn)在行動上。

　�。ǔ陶�龍 作者系重慶日報評論員）