臺媒稱,11月11日在大陸被稱為“雙十一節(jié)”或“光棍節(jié)”,期間有大量網絡商機,各電商也都適時推出活動搶攻。但這種狀況不只局限于大陸,現(xiàn)在也有燒向臺灣的趨勢。

　　據臺灣中時電子報11月7日報道,光棍節(jié)的來歷一直撲朔迷離,傳說起源于大學的校園趣味文化,一群宿舍里的寂寞人討論著要如何擺脫單身,于是想到了排列四個阿拉伯數(shù)字“1”構成節(jié)日。緣于這個數(shù)字形似光滑棍子,而光棍代表單身,所以光棍節(jié)就莫名其妙地成為了沒有男女朋友者的另類節(jié)日。

　　光棍節(jié)是一個典型的非正式娛樂性節(jié)日,原本只流行于年輕族群。一開始只是在校園間傳誦,后來隨著一批批學生畢業(yè),被漸進地引進社會,加之新世代的晚婚現(xiàn)象與媒體傳播,開始被大家所接受。

　　但是光棍節(jié)的過法也沒有一定,不同社群會以不同方式慶祝,通常是聚會、狂歡、購物、相親等。也因為有慶祝的需求就會有消費,這塊處女地很快被電商搶先開發(fā),推出一系列商業(yè)促銷及優(yōu)惠活動,阿里巴巴旗下的淘寶網就以此創(chuàng)造了自己的銷售高峰。

　　在兩岸經濟、文化互動日益密切的當下,海峽彼岸的臺灣若有似無地被感染,尤其是在網絡催化下,光棍節(jié)風潮強勢逆襲。

　　現(xiàn)在不僅大陸的淘寶、天貓已跨境設置網絡專頁,大打“雙11”廣告,連臺灣人常用的Yahoo購物、樂天商場也跟進,猛打“1111購物節(jié)”、“折價1111”、“下殺1111”之類的噱頭。

　　市場專家分析,“雙11”銷售成績之所以火熱,一方面歸功于電商的宣傳操作,另一方面還有智能手機的普及。由于現(xiàn)在網絡進入到每個人的手機,消費購物太方便,“宅經濟”也就這么跟著入島、入戶、入心。