臺灣資深媒體人到尾傾情獻(xiàn)聲——《我在大陸看臺灣》

　　答案是：便利商店。

　　在臺灣人心中，便利商店近乎萬能，啥服務(wù)都有，而且到處都是，全天營業(yè)。做得最大的是7-11。也就是大陸人口中的七十一（或七么么）

　　在臺灣，要一天不進(jìn)便利商店，就像沒有手機(jī)一樣的困難。舉一個(gè)例子：半夜想吃東西，家里沒吃的，館子又都關(guān)了，怎么辦？──只有24小時(shí)營業(yè)的便利商店有救命的面包、餅干、御飯團(tuán)、熱狗腸、飲料，還有熱騰騰的便當(dāng)。

　　除此之外，想看書看雜志，想交信用卡費(fèi)，想提款，想快遞服務(wù)，想復(fù)印打印傳真、買游樂園演唱會(huì)門票、沖洗照片……而且有些便利商店還有小桌小椅讓你愜意地坐在那兒吃飯喝茶看報(bào)紙！

　　就因?yàn)榕_灣的便利商店如此便利，所以，幾乎每個(gè)臺灣人都離不開它，天天都要去便利商店報(bào)到好幾次。這也造成一些現(xiàn)象：一、雜貨店絕跡了。雜貨店就是大陸的“小賣鋪”，臺灣以前叫做“柑仔店”，破破舊舊暗暗爛爛的，盡管很有人情味，很便宜，還給你賒賬，但還是敵不過又貴又不給賒賬，可是窗明幾凈整齊清爽的開架式便利商店。二、便利商店爆多，每條街都有好幾個(gè)，甚至一條街上有二家以上“七號商店”的情形。

　　“七號商店”，是我舅爺為它取的名字，真有創(chuàng)意，因?yàn)樗�不知道“seven-eleven”怎么念。

　　說起這“七號”，它可是臺灣便利商店的第一把交椅。它是美國來的品牌，但是在本土的“統(tǒng)一企業(yè)”主持下搞得如火如荼，在臺灣商界它被尊稱為“通路之王”，所有的產(chǎn)品現(xiàn)在都要看它的臉色辦事。

　　臺灣的便利商店有所謂“四大金剛”。一號就是“七號”；二號金剛是日本來的“全家便利超商”，它的口號是“全家就是你家”；季軍是公認(rèn)賣便當(dāng)最好吃的“萊而富”；掛尾巴的是沒有什么特色的“OK”。其他的基本上叫不出名字，或者只有某個(gè)地區(qū)很多，例如臺中好像“中日超商”挺多的，但臺中以外根本沒人知道這家連鎖超商。

　　其中“七號”和“全家”都已經(jīng)登陸大陸了，和臺灣那種滿街都是的盛況相比，大陸北方實(shí)在稀少得可憐。特別是北京，只有幾家“七號”，但似乎沒有“全家”。上海則是“全家”比“七號”多，但也多不到哪兒去。不過大陸倒有很多自己品牌的便利商店，例如羅森、全時(shí)等，這些臺灣倒真的就沒有。

　　大陸和臺灣的“七號”最大的差別就是大陸的“七號”竟然有個(gè)小廚房可以現(xiàn)做熟食！臺灣地兒小，“七號”永遠(yuǎn)都是外面的食品工廠做。

　　在臺灣，“七號”和“全家”是一對冤家。明明“七號”已經(jīng)是穩(wěn)居超商龍頭位置了，但是“全家”發(fā)揮大和民族死纏爛打的精神，緊咬著“七號”不放。于是你可以發(fā)現(xiàn)很有趣的情景：在某處看到一家“七號”，那么，在周圍一百步之內(nèi)仔細(xì)找找，肯定可以發(fā)現(xiàn)如影隨形的“全家”。除了地理位置之外，產(chǎn)品也是。只要“七號”一推出什么產(chǎn)品，很快地，“全家”一定也會(huì)推。像是“七號”推出關(guān)東煮，“全家”也推關(guān)東煮；“七號”推出公仔，“全家”也比照辦理……

　　在大陸，沒看過便利商店打電視廣告。在臺灣，“七號”和“全家”不把錢當(dāng)錢似的猛打各種廣告──不只是電視廣告。尤其是“七號”，有錢就是不一樣，各種砸大錢的營銷推廣、明星代言都來。他們還搞了個(gè)可愛的吉祥物，叫“open小將”，它還有生日呢，你猜是幾號？是的，七月十一日�。ǖ轿玻�

【作者簡介】

　　到尾，70后的川籍臺灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺DJ，干過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見臺灣》和《臺灣的臺》。