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    臺(tái)媒:新媒體崛起帶來的警訊

    2014年04月22日 09:28:00  來源:中國臺(tái)灣網(wǎng)
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      新媒體在“太陽花學(xué)運(yùn)”間百家爭鳴,成為動(dòng)蕩政壇、影響輿論的主要力量,就連臺(tái)灣“行政院長”江宜樺都說,當(dāng)局見識到了網(wǎng)絡(luò)科技的力量,未來必須更重視新媒體應(yīng)用。

      臺(tái)灣《旺報(bào)》今日發(fā)表短評指出,新媒體崛起,傳統(tǒng)媒體面臨重新定位、重新思考如何吸引讀者和廣告主的轉(zhuǎn)型期。北京適時(shí)公布《2014大陸傳媒藍(lán)皮書》,顯示大陸傳播媒體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化,網(wǎng)絡(luò)和行動(dòng)媒體不但廣告市場成長率大幅領(lǐng)先,市占率更首度超越傳統(tǒng)媒體。

      短評說,大陸因市場規(guī)模大、資源豐沛,市場競爭激烈,許多媒體在單一領(lǐng)域(如視頻網(wǎng)站、雜志、?㈦娨、微博、實(shí)時(shí)通訊)投入大量人力、財(cái)力開發(fā)技術(shù)與市場,從而能在分眾市場中脫穎而出,吸引不同的廣告主投入、帶動(dòng)營收和市占率成長。

      短評指出,反觀臺(tái)灣,傳統(tǒng)媒體對新工具的出現(xiàn),態(tài)度也很積極,曾就“數(shù)字匯流”、“社群互動(dòng)”等架構(gòu)各自布局,但受限市場規(guī)模,投入資源不多,成就有限。臺(tái)灣學(xué)生在“太陽花學(xué)運(yùn)”上,運(yùn)用大量新媒體進(jìn)行第一手報(bào)道,已成功翻轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體主流敘事的角色,但特定群體在特定時(shí)間的突出表現(xiàn),并不能改變臺(tái)灣媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的落后,文化工具的改變將帶動(dòng)文化本質(zhì)的變異。

     

     

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    [責(zé)任編輯:張潔]

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