樂見“著名商標(biāo)”越來越不值錢

　　廣東省工商局發(fā)布公告稱，徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格。廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請，包括徐福記、騰訊QQ在內(nèi)的82件商標(biāo)，此次因沒有申請延續(xù)而被注銷廣東省著名商標(biāo)資格。（2月5日中央人民廣播電臺）

　　延續(xù)廣東省著名商標(biāo)不需要繳納任何費(fèi)用，徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)沒有申請延續(xù)，應(yīng)該是他們主動(dòng)放棄了廣東省著名商標(biāo)資格。顯然，即使不再是廣東省著名商標(biāo)，徐福記、騰訊QQ仍然是民眾心目中的名牌，只不過，這里的“著名商標(biāo)”是由市場和消費(fèi)者認(rèn)定的，而不再由官方認(rèn)定。

　　按道理說，不管是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)還是名牌產(chǎn)品，既應(yīng)具有較高的知名度，也應(yīng)有較高的市場聲譽(yù)，但是，很多馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品問題頻出，市場聲譽(yù)很差。其中最極端的例證是2009年，遼寧省多個(gè)中級法院的法官及數(shù)十名律師卷入“馳名商標(biāo)造假案”：任何一個(gè)商標(biāo)，不管多么默默無聞，只要偽造一個(gè)子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)所有人通過打官司，就可以請求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，然后獲得地方政府多則數(shù)百萬元、少則幾十萬元的巨額獎(jiǎng)勵(lì)。

　　名不副實(shí)的招牌不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造不公平競爭，而且會(huì)損害政府部門的公信力。一種商標(biāo)是否馳名和著名，一種產(chǎn)品是否名牌，市場和消費(fèi)者的評價(jià)才是最客觀的終極評價(jià)。國外并沒有政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的名牌。

　　徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)放棄延續(xù)廣東著名商標(biāo)資格，說明他們已經(jīng)充分認(rèn)識到，市場的評價(jià)才是最實(shí)在、最有用的產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)形象；同時(shí)也在一定程度上表明，由官方認(rèn)定“著名商標(biāo)”已經(jīng)沒有多大必要。徐福記、騰訊QQ放棄廣東省著名商標(biāo)資格只是一個(gè)開始，將來會(huì)有越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品不在依靠官方的“招牌”打天下，而是更加注重市場評價(jià)。