“唯冠咬蘋(píng)果”：少些道德渲染

　　據(jù)7月2日中新社報(bào)道，蘋(píng)果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋(píng)果向唯冠支付6000萬(wàn)美元。此舉意味著iPad權(quán)屬糾紛案塵埃落定，蘋(píng)果新iPad將很快在國(guó)內(nèi)上市。

　　自從“唯冠”與“蘋(píng)果”發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)以來(lái)，道德就一直扮演著重要角色。即使現(xiàn)在雙方和解，還是有不小的聲音認(rèn)為“唯冠咬蘋(píng)果”不厚道，唯冠有落井下石、借機(jī)勒索之嫌。似乎“唯冠”贏了官司，輸了道德。

　　這樣的道德渲染，不一定是壞事。這在一定程度上說(shuō)明，道德在人們心目中有著極其重要的位置，這在消費(fèi)主義泛濫的時(shí)代背景下難能可貴。然而，市場(chǎng)有著本身的規(guī)律，市場(chǎng)現(xiàn)象不能完全用道德來(lái)形容來(lái)理解。特別是那種對(duì)弱者的同情，說(shuō)說(shuō)可以，真將其當(dāng)成市場(chǎng)準(zhǔn)則，那市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也就成“四不象”了。“唯冠咬蘋(píng)果”，這本是一個(gè)市場(chǎng)行為，那就要按照市場(chǎng)的規(guī)矩來(lái)辦，交給法律來(lái)裁決。

　　不可否認(rèn)，“蘋(píng)果”是一家值得尊敬的企業(yè)。尤其是近兩年，“蘋(píng)果”先后超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為全球市值最高的上市公司。而其前任CEO喬布斯更以其傳奇經(jīng)歷，吸引了遍布全球的“果粉”。但如果用道德來(lái)評(píng)判，這只“蘋(píng)果”遠(yuǎn)沒(méi)有我們想象的那么香甜。而一個(gè)失敗的“唯冠”，也絕不是我們想象的那么一無(wú)是處。

　　在這個(gè)不缺技術(shù)的年代下，“蘋(píng)果”勝出更多在于眼光，走上一條別人不敢走、走不了的路。而“唯冠”注冊(cè)了iPad商標(biāo)，靠的也是眼光。如果你也有“唯冠”的眼光，能夠搶在“蘋(píng)果”或者其他500強(qiáng)前面注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，那這個(gè)眼光就會(huì)換來(lái)真金白銀。這就是市場(chǎng)，有時(shí)很復(fù)雜，有時(shí)又很簡(jiǎn)單。

　　就最終結(jié)果來(lái)看，我們實(shí)在沒(méi)有必要盡情地用道德來(lái)渲染“唯冠咬蘋(píng)果”。雙方能夠選擇法律調(diào)解，說(shuō)明他們其實(shí)都相信市場(chǎng)有市場(chǎng)的法則，與道德無(wú)關(guān)。這一事件給我們最大的啟示是，如果你有眼光，那別人就不會(huì)咬到你；如果你有眼光，那就跑到市場(chǎng)前面，實(shí)在乏力了，也可以在半山腰停下來(lái)等著分一杯羹。