澳門(mén)強(qiáng)化多元營(yíng)銷(xiāo)

　　《澳門(mén)日?qǐng)?bào)》29日刊文說(shuō)，長(zhǎng)久以來(lái)，游客心中的澳門(mén)是一座色彩斑斕的賭城，故澳門(mén)一直以來(lái)想增加綜合娛樂(lè)元素，沖淡賭味，但觀乎各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)或調(diào)查報(bào)告，賭味依然濃厚。

　　澳門(mén)與拉斯韋加斯是當(dāng)今全球著名的博彩城市，社會(huì)各界、全球各地少不免將兩地比較，發(fā)掘兩地的異同。有見(jiàn)及此，澳門(mén)本地學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)率先做出旅客調(diào)查報(bào)告，并與拉斯韋加斯的相關(guān)數(shù)據(jù)做直接比較。

　　研究發(fā)現(xiàn)，旅客在澳門(mén)的平均博彩預(yù)算比拉城高出逾三倍，與澳門(mén)每年博彩收入跑贏拉城的結(jié)果相一致。不過(guò)，在非博彩環(huán)節(jié)中，澳門(mén)祇有購(gòu)物消費(fèi)勝拉城，在觀看表演、用膳消費(fèi)的旅客比例等衡量綜合娛樂(lè)的環(huán)節(jié)上，均大幅跑輸拉城。盡管多個(gè)博彩營(yíng)運(yùn)商都積極加大非博彩元素的資源投放，但在兩地旅客消費(fèi)對(duì)比，高下立見(jiàn)，要全面追趕拉城，澳門(mén)綜合旅游娛樂(lè)的多元發(fā)展仍然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

　　無(wú)可否認(rèn)，各家博企投資興建的大型綜合娛樂(lè)度假村，一改澳門(mén)旅游業(yè)發(fā)展的氣象，增添不同旅游元素，客似云來(lái)，旅客數(shù)據(jù)續(xù)創(chuàng)新高。但當(dāng)中相信主要是被一座座富麗堂皇的賭場(chǎng)吸引，澳門(mén)原本的飲食文化、歐陸風(fēng)情、文化遺產(chǎn)及表演節(jié)目等賣(mài)點(diǎn)難免被娛樂(lè)場(chǎng)的光芒掩蓋，多少導(dǎo)致旅客的消費(fèi)預(yù)算大幅集中博彩消費(fèi)，甚至乎有旅客以博彩為旅游主要目的。博彩消費(fèi)驚人，經(jīng)常成為全球投資者熱議及關(guān)注的話(huà)題，無(wú)怪賭味難以沖淡。

　　博企在商言商，每個(gè)投資項(xiàng)目中，賭場(chǎng)部分最為賺錢(qián)，推廣賭場(chǎng)豪華派頭，酒店休閑舒適，拉攏周邊貴賓來(lái)澳娛樂(lè)，無(wú)可厚非。但貴賓對(duì)澳門(mén)的非博彩消費(fèi)卻值得探究。此外，依靠貴賓帶動(dòng)賭收增長(zhǎng)，利潤(rùn)小，收入單一，且極易受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，對(duì)澳門(mén)可持續(xù)發(fā)展亦不利。

　　根據(jù)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)，反映澳門(mén)距離發(fā)展至拉城的目標(biāo)定位仍有大段距離，但換個(gè)角度看，澳門(mén)在非博彩消費(fèi)方面，仍有大幅改善、提升的空間。靠澳門(mén)有限的土地及人資規(guī)模，未必要與拉城爭(zhēng)一日之長(zhǎng)短，祇要能夠縮窄與拉城在非博彩消費(fèi)的距離，相信澳門(mén)多數(shù)行業(yè)已足夠受惠，從而帶動(dòng)更多非博彩投資，沖淡賭味。

　　無(wú)疑，眼下要靠一枝獨(dú)秀的博彩業(yè)沖淡賭味并不容易，政府、社會(huì)各界主動(dòng)出擊，扭轉(zhuǎn)自身形象已是發(fā)展共識(shí)，政府多年來(lái)倡導(dǎo)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)作為切入點(diǎn)，是否需要加快步伐？更重要的是，需要在旅游政策宣傳中，加入更多賦予文化旅游、商務(wù)旅游等多元化的城市營(yíng)銷(xiāo)策略。