中新網(wǎng)杭州12月27日電 (記者 夏毅)雖然當(dāng)前小微企業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展困境，但一批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌卻依然保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭。據(jù)記者了解，目前包括麥包包、佐卡伊、綠盒子等多個(gè)在淘寶成長(zhǎng)起來(lái)的“淘品牌”已吸引了風(fēng)投的駐足。
近日，斥資1億元人民幣、建筑面積達(dá)5000平米的大型鉆石體驗(yàn)店——佐卡伊鉆石大廈，在杭州南宋御街亮相運(yùn)營(yíng)。這意味著，“淘品牌”開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍線下市場(chǎng)，以O(shè)2O(Online To Offline，線上線下結(jié)合)的新模式，尋求淘品牌多渠道擴(kuò)張之路。
“他們用自己的成績(jī)證明了，在淘寶上不僅能看到互聯(lián)網(wǎng)的‘長(zhǎng)尾效應(yīng)’，‘螞蟻’也有成長(zhǎng)為‘大象’的一天�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總載梁春曉認(rèn)為，在未來(lái)十年里，這些淘品牌商家中一定會(huì)有企業(yè)上市，“而這個(gè)時(shí)間也許比我們預(yù)想得要更快�！�
所謂“淘品牌”，就是淘寶商城和消費(fèi)者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，其前身多為代工工廠或出身于草根的淘寶C2C賣(mài)家。在今年淘寶商城網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)當(dāng)天33.6億的支付寶總成交額中，包括七格格、御泥坊、韓都衣舍等109家在內(nèi)的“淘品牌”就占據(jù)10%的銷(xiāo)售份額。
連續(xù)七年成為電子商務(wù)領(lǐng)域鉆石銷(xiāo)售佼佼者的佐卡伊只是淘品牌的一個(gè)縮影。2010年12月，佐卡伊的“鴿子蛋”在淘寶商城以446萬(wàn)元的高價(jià)拍出，創(chuàng)造了消費(fèi)記錄；2010年佐卡伊的網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)到近1億元。
而這也吸引了風(fēng)投也對(duì)該品牌的青睞。今年9月，佐卡伊珠寶對(duì)外宣布，獲得杭州凱泰資本和浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金總額2億元的投資，并將以O(shè)2O模式拓展市場(chǎng)。據(jù)透露，佐卡伊鉆石大廈裝修奢華，堪稱“五星級(jí)”的體驗(yàn)店。
在佐卡伊鉆石創(chuàng)始人吳濤看來(lái)，淘寶網(wǎng)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售上培育、壯大了一批網(wǎng)絡(luò)品牌，并且讓越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)群體認(rèn)可了這批淘品牌，“在網(wǎng)絡(luò)知名度提高后，要成為一個(gè)大品牌，做大市場(chǎng)份額，還需要渠道厚度，線下體驗(yàn)店的建立將讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好的服務(wù)。”
據(jù)他介紹，“O2O”模式和直接線上網(wǎng)購(gòu)模式區(qū)別在于：其他網(wǎng)購(gòu)模式在線支付，購(gòu)買(mǎi)的商品會(huì)塞到箱子里通過(guò)物流公司送到你手中，而O2O是在線支付，購(gòu)買(mǎi)線下的商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，目前珠寶行業(yè)O2O模式已成大勢(shì)所趨，包括鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭、BLOVES等國(guó)內(nèi)珠寶類品牌均采取這一銷(xiāo)售模式。(完)
