三鹿品牌名存實(shí)亡 三元或?qū)⒉①?gòu)
時(shí)間:2008-09-27 12:48 來源：中國(guó)新聞網(wǎng)
三元股份因“研究相關(guān)并購(gòu)事宜”，今起停牌。市場(chǎng)人士認(rèn)為，三元的并購(gòu)對(duì)象或?yàn)槿埂?
三元股份在公告中說，公司于九月二十五日接有關(guān)部門通知，須研究相關(guān)并購(gòu)事宜。經(jīng)公司申請(qǐng)，公司股票自九月二十六日起停牌，直至相關(guān)并購(gòu)事項(xiàng)確定并公告后復(fù)牌。
商務(wù)部貿(mào)研院副研究員梅新育在接受記者采訪時(shí)表示，三元并購(gòu)的對(duì)象或許是身陷危機(jī)的三鹿。這一觀點(diǎn)與不少市場(chǎng)人士的看法“不謀而合”。
梅新育表示，三聚氰胺事件發(fā)生后，昔日的名牌企業(yè)三鹿已經(jīng)名存實(shí)亡，無論怎樣的挽救努力也無法使之在原來的格局下繼續(xù)生存，讓一個(gè)清白的、有成長(zhǎng)潛力的廠家來收購(gòu)是其最好的出路。
三鹿奶粉事件自曝光以來不斷升級(jí)，蒙牛、伊利、光明三大品牌均被涉及，并引發(fā)了乳品行業(yè)大地震，行業(yè)格局大變動(dòng)將不可避免。
市場(chǎng)普遍預(yù)期，在抽檢中被證明“清白”的三元股份將在這起風(fēng)波中“獲益”，市場(chǎng)份額有望大幅提高，并有可能實(shí)現(xiàn)“小魚吃大魚”。
受此預(yù)期影響，今年四月底才“摘帽”的三元股份近日受到投資者熱烈追捧，停牌前連拉六個(gè)漲停，漲幅超過六成四。
分析人士認(rèn)為，此次事件給三元擴(kuò)張地盤提供了“良機(jī)”。目前，三元主要銷售區(qū)域?yàn)楸本┑貐^(qū)，占其銷量份額的七成。九月二十日，三元食品總經(jīng)理鈕立平曾對(duì)媒體透露，正在考慮增加?jì)胗變耗谭凵a(chǎn)線。
在“有關(guān)部門”支持下，三元如成功并購(gòu)三鹿，梅新育稱，“這也是對(duì)清白廠家的報(bào)償”，是對(duì)他們數(shù)年來甘于寂寞、老老實(shí)實(shí)做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理基本功的報(bào)償。
這位專家同時(shí)表示，三元收購(gòu)三鹿之后，“必須是把他們成功的奶源控制體系應(yīng)用到三鹿，而不能是相反”。
梅新育認(rèn)為，在此次三聚氰胺事件中，名列前茅的三大品牌全體淪陷，而四百余家小公司反而保持清白，這表明，即使那些大品牌管理層不是昧著良心蓄意為之，他們那種借以急速擴(kuò)張的超女式營(yíng)銷也給管理體系留下了巨大的后患。
他說，希望這場(chǎng)悲劇能夠讓中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)急功近利的、以超女式營(yíng)銷為基礎(chǔ)的發(fā)展模式壽終正寢，轉(zhuǎn)向更費(fèi)力、然而更可靠的發(fā)展道路。（俞嵐）
編輯:胡珊珊
